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银河国际网上娱乐网址

2018-08-22 14:10 作者: 转载出处:游戏观察 推荐人:一飞

  近日,移动市场银河娱乐在线官方网址Liftoff发布了一份《2018年手游买量成本》银河国际网站,从多个维度分析了手游买量成本的现状。这份银河国际网站是基于Liftoff的内部数据分析。Liftoff分析了从2017年6月到2018年5月期间近470亿次展示、6.58亿次点击、及150余万次安装的数据,追踪用户从安装到注册到付费每个流程的数据。

  银河国际网站指出,平均每安装成本(CPI)为3.75美元,比上一年的4.07美元下降了近8%。安装到注册的转化率为54.6%,平均每注册成本(CPR)为6.88美元,比上一年的8.94美元下降了23%。而安装到付费的转化率为13.4%,平均每付费用户成本(CPP)为28.05美元,比上一年的50.69美元大幅下降。

  

  iOS VS Android

  具体到银河娱乐在线官方网址,iOS用户的获取成本要高于Android用户,不过用户质量也更高。iOS CPI为5.31美元,比安卓的3.31美元高出60.4% ,但iOS用户的付费转化率更高。

  

  从安装到付费,iOS转化率为21%, 是安卓的近2倍 (10.8%)。CPP方面,iOS为25.30美元,低于安卓的30.79美元。但从安装到注册的转化率方面,安卓要优于银河国际网上娱乐网址,前者为52%,后者为48%。

  男性用户 VS 女性用户

  在CPI方面,男性用户的获取成本要低于女性用户,前者为3.66美元,后者为3.84美元,但是CPR和CPP方面,男性用户的获取成本均高于女性用户。平均每注册男性用户成本为7.51美元,女性用户为6.25美元,而平均每付费男性用户成本为39.32美元,而女性用户方面为22.99美元。

  

  转化率方面,女性用户的表现要优于男性用户。安装到注册的转化率,前者为61.5%,后者为48.8%,同样,安装到付费的转化率,前者为16.7%,而后者仅为9.3%。从这可以说明,女性用户扮演着越来越重要的地位。

  各区域用户获取成本

  北美地区(NAR)的用户获取成本持续上涨,CPI目前已经达到4.66美元。而EMEA(欧洲、中东、非洲)和亚太地区(APAC)的安装用户成本相差无几,远低于北美地区,前者CPI为2.63美元,后者为2.62美元。用户获取成本最便宜的是拉丁美洲(LATAM),CPI为1.35美元。

  

  安装到注册,北美地区的转化率为65.80%,CPR为7.08美元,EMEA地区的转化率为96.32%,CPR为2.73美元,亚太地区的转化率则为91.9%,CPR为2.85美元。

  安装到付费,北美地区的转化率21.76%,CPP为21.42美元,EMEA地区的转化率为15.91%,CPP16.53美元,而亚太地区的转化率仅为3.68%,CPP高达71.023美元。

  用户获取成本趋势

  银河国际网站整理了2017年6月-2018年5月期间每个月用户获取成本的情况。我们知道节日对用户获取成本有一定的影响,从下面趋势图可以看出,节后的1月和2月是获取用户比较理想的时间,因为获取用户成本更低。其中1月份,安装到付费的转化率是最高的,达到22.4%,CPP也是一年中最低的,为18.13美元。

  

  CPI趋势图

  

  CPR/注册转化率

  

  CPP/付费转化率

  三大手游类型的获取成本

  

  银河国际网站主要探讨策略、休闲和博彩类这三大手游类型的用户获取成本。其中策略游戏的用户获取成本最高,CPI为5.75美元,CPR为6.17美元,CPP为41.76美元。休闲游戏方面,CPI为3.12美元,CPR是8.47美元和CPP为27.05美元。而博彩类游戏的CPI为5.24美元,CPR为6.88美元,CPP为30.36美元。


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