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2018-05-29 09:34 作者: 转载出处:黑匣 推荐人:一飞

  对全球VR / AR行业来说,2016年是艰难的一年。因为之前吹嘘得太厉害,然而消费市场的普及程度完全不是那么一回事。在中国尤其如此,90%的硬件初创公司倒闭,粗暴地打碎了行业美梦。然而,尽管西方市场往往会调整到更稳定和理性的基准线,在炒作与寒冬交替的情况下,我们最终还是发现,这个亚洲大国已经在VR行业翻了一番。

  例如,今年3月,HTC和深圳政府宣布组建一个1.58亿美元VR / AR基金。该基金将与VRVCA和Vive X这两个基金密切合作,收购各类企业。上个月,中国第一个VR主题公园“东方科幻谷”开业。该园区投资约5亿美元,在贵州省会贵阳市占地330英亩(134公顷),提供35个VR项目。

  面纱背后的东方市场

  尽管中国的行动都很少被西方世界获知,但单是我们已经了解到的东西就已经给我们留下深刻的印象。

  “我被强大的基础设施和高度的热情所震撼,跟我们(西方市场)的 2016年春季相似,但是更成熟。从用例中就可以看出他们已经构建了成熟的商业模式。“去年11月参加在深圳举行的全球虚拟现实开发者大会后,美国VR初创公司SpaceSys联合创始人及首席执行官Armando Matijevic如此说道。

贵州贵阳VR主题公园东方科幻谷

  在政府的坚定支持下,沉浸式技术在“十三五”规划中得到重视,行业的蓬勃发展得到了有力支撑。中国VR投资者和高级政府顾问Junlei Wen告诉我,国家级竞赛定期举行,国务院、工信部、科技部和教育部等政府部门也提供补贴、奖励计划和政策支持。

  超越炒作

  硅谷风投基金Outpost Capital创始合伙人Ryan Wang(专注于VR / AR和前沿技术)表示,沉浸式技术的炒作事实上已经在中国消失了,新兴技术不再是“热门话题”。这项技术已经被普遍认为是主流行业,所以现在是进军和投资这个领域的最佳时机。他说:“市场变得理性了,实际普及也就开始了。”

  沉浸式领域的大范围稳步推进和快速增长,并非政府和私营部门之间的“单方面爱情故事”,中国消费者的心态也发挥了一定的作用,而这与西方社会固有的观念大有不同。例如,当北美和欧洲的大部分人仍然怀疑沉浸式技术是否真的足以成为主流技术时,中国人显然已经把这项技术看作一种新标准了。

中国科学技术峰会现场

  与其他亚洲消费者一样,中国消费者似乎并没有沿着我们西方市场的增长曲线走,在公共场合戴头显也不会引来嘲笑。中国人对移动设备有着强烈的偏好,喜欢向朋友展示自己的设备,而不会感到尴尬。他们倾向于购买更便宜的移动头显,然后在各大城市的VR体验店里租用高端的PCVR设备。

  一个行业,两个市场

  以上举的这些例子和陈述都不是要让大家进一步思考东西两个市场之间不可逾越的鸿沟。事实上,我认为两者确实难以混为一谈,毕竟都是非常独立的市场。相反,我想指出的是两种文化和经济是如何相互补充的,同时鼓励两个市场开始以这种方式看待对方。特别是对于西方的创业公司来说,中国确实是一个值得关注的关键的消费者市场。

  Ryan Wang告诉我:“西方在技术、产品和人才方面处于领先地位,而中国在市场、政策制定和适应性文化方面有强大的优势。因此,我认为,西方是一个大卖家市场,而中国是一个大买家市场。“

2017年11月6日在中国举办的全球虚拟现实开发者大会

  深圳国家VR投资公司总裁Kevin Chen表示,中国目前在高质量内容方面落后,这是西方主要优势之一。另一方面,西方市场的消费者普及速度缓慢,无论字面上还是心理上(或许更重要)都是如此。如果客观纵观整个行业,中西两个市场并没有自然地相互吸引。这个情况未免遗憾,但确实如此。

  而原因在于长期存在的文化障碍。我们已经习惯性地把这种障碍视为无法克服,甚至形成一个根深蒂固的观点:联系彼此的唯一方式,就是纯粹地把两者视为竞争关系。

  阳盛阴衰

  在西方,无论什么时候读到一篇关于中国VR/AR行业现状的文章,我会发现都是在讨论输赢问题。例如,之前Tim Merel在TechCrunch上刊登的一篇文章就总结出“美国或许会赢得VR市场”,但是“中国则会赢得AR市场”的观点,似乎要描述新兴技术在全球市场的进步,就必须将其比喻成战争。

  Ryan Wang说:“当两边都是大玩家,但是蛋糕仍然非常小的时候,说什么‘战争’都是没意义的。目前来看,更有意义的是讨论如何把这个蛋糕做大,而不是讨论输赢。”

  其实这句话也是老生常谈了,但是对于发展沉浸式技术的西方市场来说,把这个行业划分出边界确实是不稳定、不相配的方法。而中国,则是一个我们忽视了的巨大的机遇。


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标签: VRAR消费市场    
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